De janeiro de 2023 a dezembro de 2025 o Governo do Estado de Santa Catarina gastou cerca de R$ 444 milhões com publicidade institucional, segundo dados do Fórum Catarinense levantados pelo Sinjusc (Sindicato dos Servidores do Poder Judiciário de SC).
Esses valores são auditados pelos órgãos de controle e o Ministério Público de Santa Catarina (MPSC) realiza um trabalho contínuo de fiscalização sobre os contratos de publicidade, propaganda e comunicação celebrados pelos órgãos públicos estadual e municipal.
Só em 2025, o Governo do Estado teve um gasto recorde com publicidade e propaganda, aumentou em 136% as despesas na área com relação ao ano de 2023.
No total, foram pagos R$ 163,5 milhões para agências de publicidade, influenciadores, empresas de outdoors e, principalmente, veículos de comunicação estadual e nacional.
Segundo o Sinjusc, o Governo de Santa Catarina fez investimentos em veículos de fora do Estado, como na Editora Globo, na rádio Jovem Pan e no jornal Gazeta do Povo.
Como comparação, o que o Governo investiu em comunicação só em 2025 é quase igual o gasto dos quatro anos da gestão do ex-governador Carlos Moisés da Silva (UB), que investiu R$ 172,2 milhões na área entre 2019 e 2022.
O valor colocado na publicidade pela atual gestão é muito próximo do que foi investido na Assistência Social, Trabalho e Habitação, onde foram investidos R$ 198,5 milhões em 2025.
Já no ano de 2024, o Governo de Santa Catarina investiu R$ 111,7 milhões, que já tinha sido um acima dos anos anteriores.
Todos esses dados estão disponíveis no Portal da Transparência e referem-se a despesas já pagas. Mas se forem considerados os empenhos, o volume de gastos em 2025 aumentaria para R$ 216 milhões.
VERBA DA DEFESA CIVIL
De acordo com aa apuração da Sinjusc, cerca de R$ 13 milhões gastos com publicidade vieram da rubrica da Secretaria de Proteção e Defesa Civil de Santa Catarina. Esses valores foram investidos em rádios e televisão para a campanha de “Prevenção e Preparação para a Redução de Riscos e Adaptação Climática”.
Estes recursos estão associados ao Programa de Gestão de Riscos, que planeja obras preventivas em Defesa Civil, ampliar redes de monitoramento e investe em estudos para a gestão de riscos.
Como comparação, o Governo do Estado destinou em 2025 o valor de R$ 8 milhões para a operação e rede de monitoramento e alerta.
Entre outubro de 2025 e janeiro de 2026 o Governo de Santa Catarina apareceu na lista dos 40 maiores anunciantes da Meta do Brasil (Instagram e Facebook), segundo a Biblioteca de Anúncios da big tech, com R$ 160 mil em investimentos com o post do Programa Estrada Boa.
Segundo a legislação, no primeiro semestre deste ano, o gasto com publicidade não pode exceder o equivalente a seis vezes a média mensal dos valores empenhados nos três anos anteriores, corrigidos pelo IPCA.
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